Редакция портала:

(3852) 38-40-64

editor@rekportal.ru

Обзор

УФАС разглядело в рекламе «Магис-Спорт» нарушение

Количество просмотров: 275914.04.2016

История с наружной рекламой фитнес-клуба «Магис-Спорт», разработанной дизайн-студией Saccade, развивается по спирали. Февраль-март 2016 специалисты УФАС по Алтайскому краю размышляли над тем, оскорбительны или нет слоганы и визуальные образы «Было – Сало» и «Покупаем летний жир».

было - салоmg5

11 апреля было вынесено предписание о возбуждении дела в связи с нарушением ч.6 ст.5 Федерального закона «О рекламе«. Разбирательство назначено на 10 мая 2016 года.

В свою очередь Рекпортал еще месяц назад попросил коллег высказаться по поводу  непристойности и оскорбительности, нарушения общепринятых норм морали и нравственности в двух рекламных макетах клуба «Магис-Спорт». Публикуем выдержки из опроса мнений экспертов.

 

Александр ФИЛЮРИН, Академик Академии российской рекламы, директор новосибирского офиса РГ «Мелехов и Филюрин»:

Filyurin-Aleksandr_2 Никакой рекламный плакат и более того, никакое произведение искусства, никакое архитектурное решение не может нравится абсолютно всем кто его видит. Любой рекламный плакат, изображение/иллюстрация всегда не понравится, как минимум 50% аудитории. Возможно, кому-то он не понравится очень сильно, возможно кто-то даже сочтет его оскорбительным по отношению к себе, но вряд ли это будет статистически значимый процент аудитории.

В данных плакатах не содержится непристойных слов и оскорбительных образов. Более того, плакаты призывают к занятию спортом, к улучшению здоровья, и в этом смысле выполняют функцию социальной рекламы, и работают в общественных интересах.

 

Николай ЗАПОРОЖСКИЙ, руководитель Студии МартДизайн:

Запорожский У этой рекламы слишком резкий посыл, и принять его адекватно сможет только та часть аудитории, у которой все хорошо с самоиронией. У большинства людей с проблемой лишнего веса она все-таки вызывает отрицательные эмоции, поэтому не привлечет в фитнес-центр широкую аудиторию. Ведь кто захочет отнести деньги в компанию, которая открыто оскорбляет потенциальных клиентов. Также это не сработает в плюс имиджу клуба. Несомненно, их запомнят, но будут ждать определенного жесткого стиля коммуникации. За компанией может закрепиться ассоциация с грубостью, которая оттолкнет аудиторию, а не привлечет ее.

Не берусь говорить об общепринятых нормах морали и нравственности, но для меня образ и посыл точно находятся на грани. Реклама – оскорбительна, поэтому ее распространение на улицах и в социальных сетях неуместно. Максимум, где можно ее разместить, в залах клуба. И вся кампания похожа скорее на диванную шутку между хорошими друзьями, но ее вряд ли можно вынести на всеобщее обозрение.

 

Екатерина ЖМЫЛЁВА, маркетолог-аналитик АПК «Мельник»:

жмылева Используется остроумная и яркая игра слов, что не возбраняется. Все рекламные материалы сегмента предлагают «стать лучше»,«быть лучше»,«измениться к лету». На макетах клуба «К2» отцы-основатели по пояс голые. Это столь же оскорбительно, сколько и каламбур от «Магис». Использование слова «сало», как синонима подкожно жирового слоя, по-моему, является обычным для повседневного разговора между людьми. Иностранным словом не является, значит, может приравниваться к метафоре и использоваться в рамках концепции. Человека с лишним весом плохим не назвали. Ему предложили скидку.

Если говорить о «Магисе», то тогда по таким же критериям нужно оценить и всю остальную рекламу в городе. Если мы посмотрим на все остальные рекламные кампании отрасли фитнес-индустрии, то увидим вычурно «идеальных людей». Задаем такой же вопрос «Морально ли это?». Не является ли аморальным культивирование совершенного тела, как необходимого? Не развивает ли это комплекс неполноценности?

 

Наталья ЛИСОВА, рекламно-производственаня компания «Авеню»:

Я1 Мне импонируют оба баннера, особенно с мужчиной. Только неуместной и пошлой кажется в восприятии фраза «Покупаем летний жир». А всё остальное непристойным и оскорбительным не считаю, нарушения общепринятых норм морали и нравственности не усматриваю, размещение на улицах города, в социальных сетях считаю вполне уместным! Хуже гораздо то, что ожирение становится уже нашей национальной болезнью! Молодцы! Стимулируют! Я сама, благодаря спортивным занятиям, привела себя в порядок и сбросила почти 20 кг лишнего веса.

 

Виталий РОМАНОВ, директор интернет-агентства «Рубль»:

романов Лично для меня это нейтральные слова, вызывающие, скорее, улыбку, чем что-то другое. Вероятно, для людей, недовольных своей фигурой, это может быть оскорбительно. По-моему мнению, мужчины даже с избыточным весом примут такую рекламу с юмором. Считаю, что это не является нарушением норм морали. Не все люди, имеющие избыток веса, предпринимают меры для приведения себя в порядок. Спорт это один из возможных выходов. Думаю, такая реклама привлекает внешнее внимание к внутренним проблемам этих людей. Появляется дополнительный внешний стимул заняться собой.

 

Антон ТИМЧЕНКО, рекламное агентство Provoda:

Тимченко Рекламная фраза стилизована под типичный рекламный образ «Было – Стало». Этот образ дублируется визуально, показывая то, как одна и та же девушка проходит путь совершенствования фигуры за полгода. То есть тучные люди не противопоставляются стройным, а лишь показывается как один и тот же человек может выглядеть до занятий спортом, а как  через 6 месяцев. Эту задачу в рекламе выполняет каламбур «Сало – Стало», который переносит смысловой план в контекст снижения веса. Если в данной рекламе и содержится юмористический подтекст, то он используется исключительно в контексте самоиронии человека, мотивируя быть лучше «себя прошлого», и не перенося уничижительных мотивов на других.

Во фразе «Было – Сало» выбор именно таких лексических единиц – дискуссионный, но эта дискуссия находится исключительно в пределах обсуждения личных стилистических предпочтений каждого, и не носит непристойный и оскорбительный характер.

Фразу «Покупаем летний жир. Чем выше процент жировой массы тела, тем больше ваша скидка» не считаю непристойной и оскорбительной. Сама формулировка вопроса говорит о том, что масса мужчины, обусловленная, как правило, долей жировой ткани, является избыточной по сравнению с нормой. В этом плане маркетинговое предложение фитнес-клуба по увеличению скидки пропорциональной жировой массе выглядит разумным и выгодным для всех, кто хочет избавиться от избыточной массы тела.

Тот же, кто не готов, избавляться от избыточной массы своего тела, либо не осознаёт её наличие – вправе не откликаться на данное коммерческое предложение. Данный в рекламе образ в принципе не оперирует вопросами нравственности и морали, а лишь визуализирует коммерческое предложение.

Источник – rekportal.ru

Комментарии (38)
15.04.2016 06:04:15
Ксения Погребиская Let's Rock 

Оспади, на что уходят мои налоги.. Считаю трату моих денег, оплаченных государству в том числе за обеспечение существования в городской среде, использованными преступно халатно в рамках обсуждения этого бестолкового вопроса. Куда писать жалобу?


15.04.2016 06:18:45
admin 

Вот совсем свежий пример. «ФАС признала слоганы «Смотри не обострись!» и «Налижемся!» законными» https://lenta.ru/news/2016/04/12/bk_ufas/


15.04.2016 09:45:03
Юрисконсульт по рекламе 

Думаю так:Согласно Письма Федеральной антимонопольной службы от 29 апреля 2013 г. N АД/17355/13, по мнению специалистов ФАС России,к оскорбительным образам могут быть отнесены, сравнения и выражения — слова и изображения, которые, в том числе, ущемляют человеческое достоинство, принижают значимость отдельных лиц, исторических событий, памятных дат.
Таким образом, в данном случае имеет значение именно «человеческое достоинство». Понятие, пожалуй, из разряда субъективно- оценочных. Допустим будем считать, что человеческое достоинство — это ценность человека вообще, такого, как он есть, независимо от его конкретных качеств и особенностей. И тогда остается лишь ждать,определения моногоуважаемого ФАСА, с мнением специалистов по поводу,того, что считать качествами и особенностями человека.


15.04.2016 16:15:51
Пин 

К счастью, ФАС руководствуется интересами населения, а не горстки фриковых дизайнеров и сммщиков. Смотрите, не обостритесь там от негодования!


15.04.2016 16:32:26
Алексей 

Ксения, только в этом вопросе беспокоят траты налогов?
Вон, Путин с большой трибуны заявил, что ситуация с дорогами обострилась, деньги идут не на целевые нужды, и что с этим «надо разбираться». Все видели дыры на дорогах, якобы заделанные кирпичом. И новость была, что прокуратура «проверит» ситуацию.
Все знают, включая «верха». Я даже не знаю куда писать…
Хотим того, или нет, далеко не все процессы происходящие вокруг устраивают.
Как и все гос. службы, УФАС порой делает глупости, но и польза есть в плане борьбы с нечестной конкуренцией. Не обо всех службах, получающих ЗП из налогов можно вспомнить что-то полезное…


15.04.2016 16:32:50
прохожий 

Маразм крепчал… и обострялся.


15.04.2016 16:36:10
Леха 

Ща надо Гордейчика тыщ на 500 взгреть, чтоб в следуюший раз не шибко радовался общественному резонансу. Пиар он такой пиар…


15.04.2016 16:54:04
Гость 

Реклама очень оскорбительная, чел из Марта все верно написал. Вольхину и Моте приветы


15.04.2016 20:12:35
Илья И. 

Трудно жить в краю непуганных идиотов.


17.04.2016 05:19:50
admin 

Во-первых, поздравляю Магис-спорт и дизайн-студию Саккада в тем, что они доросли в своих рекламных кампаниях до разборок с УФАС:)) Причем до таких, где все не просто, а сложно. Вспомните, «Деть защиты титей-дитей»! Однозначная пошлятина. Тьфу. С каламбурами Магис по-другому.


17.04.2016 05:59:13
admin 

Во-вторых, 2012 год. Тогда женщины-общественницы ополчились на рекламу ТЦ «Весна» от PUNK YOU. В образах девушек они увидели непристойность, рекламу посчитали оскорбительной. УФАС отправило рекламу на разборки в Экспертную комиссию по охране норм общественной нравственности при администрации Барнаула. Там сказали – непристойна и оскорбительна. В качестве экспертов привлекли и кафедру истории отечественного и зарубежного искусства Факультета искусств АлтГУ. И там сказали – «оскорбляет нравственные чувства и чувства целомудрия определенной части населения».
ТЦ Весна отправил рекламу в «Центр Судебных Экспертиз по ЦФО» в Москву. Ответ: « В рекламе «в незначительной степени» присутствует «эротический намек», и «если исходить из современных представлений о сексуальности и эротизме и их месте в современном обществе, то небольшая степень эротизма допускается в изображениях, предназначенных для общественного просмотра».
Итог истории.Экспертный Совет по применению законодательства о рекламе, действующий при ФАС России признал, что реклама не нарушает Закон. Результаты голосования на сайте Алтайского краевого УФАС России также оказались в пользу спорной рекламы: 50% высказались, что эта реклама не оскорбительна, 40% сказали оскорбительна.


17.04.2016 12:54:00
Кремень 

На месте Магиса нужно замереть и извиниться. Любые терки с ФАС могут плохо кончиться в финансовом плане. Даже Весна уже не грубит… А вообще, это яркий пример того, как некоторые рекламщики ради собственного пиара подставляют своих заказчиков. Повод задуматься…


18.04.2016 07:35:08
Рита 

Удивляет, что ни Хоменко, ни Запорожский, явно не отличаясь лишним весом, решили что людей с действительно лишним весом реклама Магиса оскорбила. А саму ЦА, судя по всему, она как раз не оскорбляет. У меня вот тоже 5-ка лишних килограммов и никак реклама Магиса «не унизила моё человеческое достоинство». Наоборот! Понимаю, что если не изменю свой образ жизни, то рано или поздно буду крайней слева. Не. Не хочу! Всё. Сегодня же на тренировку!


18.04.2016 09:16:56
Кура 

Навязывание ложных ценностей в рекламе — давняя проблема. Но высмеивание полных людей в данной рекламе имеет дискриминационный характер особенно в разрезе рекламы фитнес-клуба. В указанной рекламе полная дама, которая, может быть, светило науки или многодетная мать, выставлена ущербно по отношенюю к легкомысленной профурсетке, у которой есть лишние 3 часа 4 раза в неделю на подготовку товарного вида на брачном рынке. И, кстати, чтобы так сильно похудеть за 6 месяцев тренировок без хирургического вмешательства, думаю, почти невозможно. То есть тут еще и обман потребителя? Отлично! Есть, с чем поработать ФАС.


18.04.2016 09:18:28
Луркоморье 

Ущемление ЧСВ — достаточно распространённое недомогание. Встречается у, примерно 40% половозрелой части популяции. http://wikireality.ru/wiki/Чувство_собственной_важности


18.04.2016 09:28:28
Рита 

Кура, Вы оскорбляете светил науки и многодетных матерей в отличной физической форме! Вы считаете, что поскольку они в такой форме, то недодают науке или детям 3 часа 4 раза в неделю?!


18.04.2016 09:40:16
admin 

Чем больше всматриваюсь в макеты в поисках оскорбления чел.достоинства, тем больше смех разбирает. Смешно Было-Сало нарисовано, жизненно. Кстати, мнения и опросы ЦА на выявление ассоциаций вполне могут помочь в разговоре с УФАС.


18.04.2016 12:02:54
Юрисконсульт по рекламе 

Гопода! Вы, слишком обостриваете рекламу «Магис-Спорта» и друг-друга. Немного воздержания и УФАС Алтайского края озвучит нам что мы должны считать считать качествами и особенностями человека (человеческое достоинство), в нашем регионе. Ну а если, рекламодателя/рекламопроизводителя это не устроит, то они вольны узнать по поводу, что есть человеческое достоинство, в центральной части РФ, обратившись в вышестоящие интанции и т.д. Вот тогда и налижемся, если что. Долго конечно, но проще всё решается только в РПЦ (см.скан)


18.04.2016 15:56:59
Алексей 

Скорее Было-Сало не столь оскорбительно, сколько недостойно для фитнес-клуба того сегмента, который заявляют. Бизнес или премиум, точно не помню.
Понятно, что сало у кого-то ассоциируется со свиньей, а у кого-то с детской игрой. Кого-то оскорбляет, кого-то смешит.
Но, исполнение баннеров высокое, а посыл, «базарный», «дворовый», не знаю какое слово подобрать. ИМХО. Субъективно все это.
Как думаете, достойно ли использовать подобный посыл для сегмента премиум, не обязательно фитнеса?


18.04.2016 18:12:49
Кура 

Рита, разница в том, что я ничего не рекламирую, под ФЗ о рекламе не подпадаю, и мои комментарии УФАС не интересуют, а вот Магис, напротив, попал… Ну, или пропал… И любой опрос это покажет. Знаете, почему? Потому что простых людей гораздо больше, чем «кретаивных креаторов».


18.04.2016 18:32:17
admin 

Алексей, коммуникации, направленные на премиум-аудиторию сегодня меняются вместе с аудиторией. И хотя у меня нет результатов исследования, думаю, что ирония имеет большое значение для премиум сегмента. Вот шоколад,в Бахетле между прочим продается от 350-490 руб. Производство Великобритании. Как вам?


18.04.2016 20:30:15
Алексей 

Мне никак. А премиум ли? Насколько помню, в том же бахетле есть плитки около 1000 руб.


19.04.2016 06:31:15
admin 

Понятное дело, что есть традиционная черно-золотая трактовка премиум-сегмента. Но сейчас даже крупу рисовую продают в пачках черного цвета. Поэтому шоколад, и, например, консервы, кстати российского производителя, тоже в Бахетле есть в продаже, идут по пути хулиганства, шутки, юмора.


19.04.2016 12:47:02
Алексей 

Панки тоже идут по пути хипстерства, хулиганства и юмора. Очень нравится их работа про соблазны едой.
Ну ни как не получается все это дело завязать на сало.


19.04.2016 13:46:32
Магомед 

Мне нравятся реплики типа «а вот я видела», «а вот в бахетле продается»… И что? Много купили? Ну, есть, например, отдельные извращенцы, которые говно жрут и с трупами совокупляются. Что ж теперь ввиду этого факта это вдруг стало трендом? И надо срочно всем повторять? А впрочем, каждый коммерс сам решает, что для него приемлемо, его право. Жаль только, что собственник от таких «затей» может пострадать. Ну, ничего, в загашнике всегда есть аргумент про «кризис» и «снижающуюся покупательскую способность населения».


19.04.2016 13:53:35
admin 

Алексей, совсем свежий пример от Магиса, без Сала, но с юмором.


20.04.2016 07:07:51
Алексей 

Видел, норм, теперь-то они подумают, прежде чем сало напишут.


20.04.2016 16:17:53
Кура 

Жаль, репутацию уже не восстановить.


21.04.2016 05:48:16
Рита 

ха-ха-ха, это сейчас смешно… про репутацию, которую не восстановить… у 23 человек, которых трясет, видимо, по жизни?

Вас оскорбляет эта реклама?
Да, миня аж трисёт! Ненавижу!
23 5.8%
Да, реклама не очень уместная, не стоило так шутить
91 22.8%
Нет, вполне обычная реклама
69 17.3%
Нет, получилось очень удачно и креативно
141 35.3%
Мне безразлично
76 19%
Получить код Проголосовало 400 человек.


21.04.2016 06:10:28
Рита 

Заинтересовало, как обстоят дела у ФАС с фитнес-клубами в Москве… посмотрела. слайд 6. Даже я в шоке… А вы тут было-сало, сала-мало…


21.04.2016 06:16:08
Рита 

упс. отдельно картинка


21.04.2016 10:16:05
Мирумир 

21.04.2016 06:16:08
Рита

Ай, молодца! Умничка, Рита! Я так понимаю, что вы бы очень хотели такие автобусики и в Барнауле у каждой школы и детского садика. Хороший пример глупой безнравственной и безответственной позиции рекламщиков.


21.04.2016 10:23:03
Лера 

Опросик на вконтактике, небось? )))


21.04.2016 10:55:47
Рита 

Мирумир, Вы коммент то мой читайте, прежде чем моё мнение интерпретировать. «в шоке» — это, значит, что я против такой рекламы. И передергивать не надо.


21.04.2016 13:24:41
Мирумир 

21.04.2016 10:55:47
Рита

А чего это вы в шоке вдруг стали? Может, и там тоже какая-нибудь Рита какой-нибудь опросик замутила во вконтактах, в котором все просто в восторге от этого непотребства. Значит, следует хвалить и поощрять! В шоке она… фу, какая ж вы немодная, несвободная, зашоренная моралистка!


21.04.2016 13:32:41
Лера 

Интересно, если в рекламе написать оскорбительный анекдот про негров или китайцев и опрос сделать, сколько будет оскорбленных, довольных и равнодушных? Подумайте над этим.


21.04.2016 17:45:24
Алексей 

Солидарен с Лерой. Уверен, оскорбленных будет в разы меньше.


22.04.2016 11:46:30
Рита 

Я к Барнаул.фм отношения не имею, свободный Вы наш от морали и нравственности Мирумир. Вашими рассуждениями надо Comedy Club прикрыть, все юмористические передачи, где мнооооого чего высмеивается, прикрыть… Тогда глядишь вообще оскорбленных не будет! А может ощущение «оскорбленности» это хроническое состояние? Непроходящее желание «найти и оскорбиться»? Как известно «кто ищет — тот всегда найдет»! Удачных поисков!


Добавить свой комментарий
Ваше имя или никнейм
Эл. почта
Текст комментария
Изображение (вы можете загрузить сюда изображение
с расширением .jpg, .gif, .png).
Введите символы с картинки
Комментировать!
Зарегистрироваться на сайте