Интерактивный-продакшн Vigital и диджитал-агентство Affect подытожили результаты многолетних съемок и продвижения интернет-видео в России.

В обзор вошла статистика, актуальные тренды, форматы и ключевые особенности интернет-видео.

Впервые в истории Рунета был обозначен рынок, который сегодня измеряется миллиардами рублей. Так, рынок видеорекламы за первое полугодие 2013 года вырос до 1 миллиарда рублей, а бюджеты на съемку интернет-видео выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ключевыми показателями эффективности интернет-видео сегодня являются показатели 1 миллион просмотров видео и 5 миллионов просмотров официального канала на Youtube. Вирусный ролик «Хомяк троллит ДПСника» набрал 9,7 млн.просмотров.

Среди ключевых трендов рынка интернет-видео стоит отметить съемку в стиле социальный эксперимент, рекламу телевизионных роликов в интернете, создание корпоративных видео для онлайн-аудитории и технологические ролики.

«Уже сегодня продакшны и агентства осваивают новые технологии (съемка на 360 градусов, съемка квадракоптерами). В будущем стоит ожидать еще более новаторского подхода, например, интерактивных проектов, в которых онлайн-аудитория управляет героями видео на улицах вашего города в режиме реального времени», — отметил генеральный продюсер Vigital Андрей Шкатов.

Ключевым драйвером просмотров на Youtube остаются социальные сети. Среди них доминирует ВКонтакте. Так видео пользуется большой популярностью среди молодой аудитории, которая не только активно распространяет его, но и создает свои версии. Показательный пример — эпидемия Harlem Shake.

ТВ-ролики

В 2012 году многочисленные компании размещали и продвигали рекламные ТВ-ролики в Сети. Основная площадка — Youtube, ориентир — 1 млн. просмотров. Реклама телевизионных роликов в сети имеет следующие особенности: большой охват, но слабое вовлечение; негативная реакция на телевизионный характер рекламы; игнорирование специфики онлайн-аудитории.

Социальный эксперимент

Феномен социального эксперимента все еще не стал драйвером вирусного рынка, но результат немногочисленных кейсов показывает его большой потенциал. Ключевые особенности социального эксперимента: «реалистичность» роликов; высокое доверие аудитории; малочисленность кейсов.

Корпоративное видео

В последнее время компании сделали аудиторией своих корпоративных видео — интернет. Основная цель использования — увеличение привлекательности компании как работодателя. Ключевые особенности использования корпоративного видео: социализация компаний; игнорирование особенностей интернет-аудитории; появление сотрудников-видеоблогеров.

Продуктовые видео

Снять видео про продукт или услугу для интернет-аудитории — столь же естественно, как нажать лайк. Такие видео охватывают не только использование продукта, но и его имиджевые атрибуты. Ключевые особенности: появление одного спикера; наглядная демонстрация свойст и работы продукта; низкий индекс вовлеченности.

Технологические видео

В основе видео лежит определенное технологическое решение. Это может быть камера, снимающая на 360 градусов, воздушный шар, поднимающий ваш продукт в космос. Ключевые особенности: технологичность; wow-фактор; эксперимент.

Видеоблогинг

Такого количества видеоблогов как в 2013-м году не было ранее. Качество их материалов повышается, аудитория увеличивается. Показательно, что Макс «+100500» стал частью Перец ТВ. Ключевые особенности: непрофессиональный ведущий; съемка в домашних условиях; dyv-продукт.

Пользовательское видео

Смартфоны, удобное ПО и снижающаяся цена мобильного интернета — отцы-основатели поколения «мобильных Стивенов Спилбергов». Ключевые особенности: аматорская съемка, DIY-продукт; высокий отклик аудитории.

Видео для социальных сетей

Видео помогают сообществам выделиться на фоне конкурентов, подчеркнув свою индивидуальность. Более того, соцсети — источник Youtube-траффика №1. Ключевые особенности: простота; короткий хронометрах; высокий отклик аудитории.

Промо-видео

Видео — визитная карточка промо-сайтов. Оно позволяет в интерактивной форме рассказать суть проекта и простимулировать аудиторию принять в нем участие. Ключевые особенности: высокий бюджет; инфографический стиль; короткий хронометраж.

How to do видео

Компании в попытке быть полезными аудитории, создают «как это работает» видео. Подобные работы добавляются пользователями в персональные видео ВКонтакте, распространяются на форумах. Ключевые особенности: полезность; высокая роль бренда; высокая виральность.

Подробно познакомиться с обзором рынка интернет-видео Рунета здесь.

Интерактивный-продакшн Vigital появился на рынке в 2004 году как видео-подразделение Affect. Сегодня является самостоятельным продакшном, специализирующимся  на создании видео для интернета. В портфолио работы для Rexona, Dove, Axe, Литрес, РЖД.

Digital-агентство Affect – один из лидеров рынка цифровых коммуникаций. В портфолио агентства более 150 рекламных кампаний в интернете. Среди клиентов Affect значатся Visa, Microsoft, РЖД, Unilever, Braun и другие компании-лидеры.

Источник — rekportal.ru