Редакция портала:

(3852) 38-40-64

editor@rekportal.ru

Обзор

Мёд и чай из сказок от Марии Пономарёвой

Количество просмотров: 103028.06.2018

Алтайский мёд и травы — известный в России бренд, но упаковка алтайских продуктов пока делает первые шаги. Для вдохновения производителей мёда и травяного чая Рекпортал подготовил обзор упаковочного дизайна компании «Медовый дом», разработкой которого занималась независимый арт-директор Мария Пономарёва.

У Марии за плечами учеба в Британской высшей школе дизайна, участие и победы в нескольких фестивалях, в том числе в 2011 году на Фейкстивале с упаковкой чая Artea и айдентикой Нижнего Новгорода. Затем работа дизайнером и арт-директором в московском агентстве Depot WPF. Некоторые из работ Рекпортал представлял в 2013-2014 годах. Уже два года Мария Пономарёва работает в Нью-Йорке.

Ягоды в костюмах

Сотрудничество дизайнера с компанией «Медовый дом» началось более двух лет назад с создания дизайна этикетки мёда, смешанного с ягодами и фруктами. Идею — нарядить ягоды в костюмы пчелок — подсказал сам продукт. Небольшой размер упаковки создавал ограничения в выборе визуальных средств. Поэтому была выбрана минималистичная стилистика, чтобы не «засорять» этикетку лишними деталями и оставить там только самое главное. Получился лаконичный, но в то же время эмоциональный дизайн с простой и понятной идеей.

Проект в 2016 году приносит победу в престижной премии в области дизайна Red Dot Award 2016 в Берлине в номинации «Коммуникационный дизайн».

Карандашные пейзажи

В основу дизайна линейки эксклюзивных сортов мёда, собранного в экологически чистых медоносных регионах страны, легла графика карандашных иллюстраций. Сдержанный стиль использован для коллекции продукта сегмента премиум.

Суть утонченного дизайна сводится к параллели между уникальностью вкуса и запаха мёда и особенностью каждого рисунка, со своим ритмом и толщиной линий. Всё вместе создает особую визуализацию для каждого сорта мёда: башкирского, алтайского, крымского, новгородского, абхазского.

Волшебные персонажи

Для коллекции травяных чаёв «Травы и пчелы» нужно было разработать дизайн, отражающий особенности регионов России, из трав которого состоит чай. В качестве решения был предложен визуальный подход, объединяющий сказочные иллюстрации и ручную типографику. Концепция представляет собой простую и душевную идею теплых воспоминаний о лете.

«Школьные каникулы, дача, кружка с чаем из того, что выросло в огороде и собрано на ближайших лугах, чтение взапой. Сказочные персонажи как из детских книжек», — комментирует автор. Цветные полосы помогают различить ароматы чая, а цветы в композиции намекают на мед, который является одновременно ингредиентом продукта и основным бизнесом производителя. Дизайн линейки в 2017 году признан победителем в номинации «Лучшая упаковка» Red Dot Award.

Игра в ягоды

Задача дизайна в линейки джемов и варенья — перепроектировать этикетки так, чтобы потребитель смог различить линии варенья и измельченных ягод. Акцент в дизайне вновь сделан на эмоциональной и оригинальной подаче через персонажи животных. Они собирают урожай ягод для варенья и помогают раздробить ягоды.

В иллюстрации используется техника соединения фото, карандашного рисунка и ручной типографики. Такой сюжетный прием помогает легко рассказывать истории о продукте и вызывать интерес у взрослых и детей.

Сказочное чаепитие

Для новой линейки травяного чая с сушеными фруктами, ягодами и гранулированным медом необходимо было нестандартно рассказать о продукте, отстроиться от конкурентов, преимущественно использующих фото в оформлении своей упаковки, сохранить преемственные визуальные атрибуты бренда.

Идея линейки — атмосфера сказочного чаепития, заданная прошлой серией травяных чаев. На лицевой стороне упаковок — чайники и персонажи-животные. Они помогут лучше идентифицировать и запомнить понравившийся вид. Боковые стороны коробок дополнены иллюстрациями с чашками, благодаря чему при выкладке на полке можно составить чайный сервиз.

О компании: «Медовый дом» — лидер на рынке фасованного мёда в России. Компания была основана в 1998 году в Санкт-Петербурге и первой на Северо-Западе начала заниматься переработкой мёда.

Подробнее узнать о дизайне упаковки — на сайте арт-директора и дизайнера Марии Пономарёвой.

Источник — rekportal.ru

Комментарии (2)
28.06.2018 13:33:09
Прохожий 

Отличный дизайн меда. Главное тут то, что клиент не зассал это принимать. У нас бы сказали «как-то мрачновато, давайте добавим цветов в траурные карандашные наброски»


30.06.2018 18:59:15
unicorn 

и давайте добавим соты! где соты?! и чтоб меда подтёки и пчел настоящих нарисуйте. и Алтайское разнотравье и горы! где горы???


Добавить свой комментарий
Ваше имя или никнейм
Эл. почта
Текст комментария
Изображение (вы можете загрузить сюда изображение
с расширением .jpg, .gif, .png).
Введите символы с картинки
Комментировать!
Зарегистрироваться на сайте