Редакция портала:

(3852) 38-40-64

editor@rekportal.ru

Обзор

Лицо из телевизора, поцелуй, АдмиралЪ — в рекламе «Союза»

Количество просмотров: 86306.06.2018

Компания «Союз» первой придумала в 2017 году новый рекламный ход на строительном рынке с медийным лицом Дмитрия Дюжева, который стал героем барнаульского триптиха «Бригада». Триптих попал на оценку экспертов вместе с билбордами «Честная реклама» и ЖК «АдмиралЪ», где девушка без штанов.

Дмитрий Егоров, копирайтер PUNK YOU BRANDS:

— Для рекламы привлечение медийных лиц — прием не новый. В данном случае уровень вхождения невысокий, все таки Дюжев не стал лицом кОмпании, а только лишь лицом кАмпании. Есть большие сомнения, что экранный образ соответствует продукту и есть попадание в ЦА. Привлекать в свои рекламные кампании популярных знаменитостей могут себе позволить только крупные фирмы. Поэтому с имиджевой точки зрения, я думаю, данный прием себя оправдал, но и только.

Антон Тимченко, руководитель рекламного агентства PROVODA:

— Тут не важно, что хотели сказать в рекламном сообщении — о доме или застройщике. Очевидно, что главный посыл «Нас рекламирует лицо из телевизора!». И в этом очень ярко чувствуется такая искренняя провинциальная непосредственность. Особо повеселило, что на триптихе принтов можно отчётливо заметить, как к третьему принту у копирайтеров закончились идеи для игры слов: «просто космос», «бригада строителей»…. «большая квартира».

Михаил Надымов, креативный директор студии креативных решений CLUBNIK:

— Из всех материалов выделю два: Дюжева и «Честную рекламу». Первый — провал. Подписать звезду и так облажаться с материалом. Креативного запала хватило только на три ассоциации с сериалом «Бригада». Непонятно почему Дмитрий представляет застройщика и объект, слабый дизайн, отвратительный звук и режиссура в ролике ЖК «Времена года». Почему так произошло? Думаю, денег хватило только на Дюжева, а на агентство и продакшн нет. Либо застройщик решил так сэкономить. В «Честной рекламе» есть проблески попытки построить доверительную коммуникацию с людьми, но они закончились на названии. Тема не раскрыта. Реализация ужасна. Видимо опять сэкономили.

Антон Тимченко, руководитель рекламного агентства PROVODA:

— Продираясь через тернии «так-себе дизайна», я добрался до довольно милой и классной изначальной идеи — показывать реальные фото реальных счастливых жильцов. То, что это реальное фото из соцсетей, даёт понять только маленький значок репоста, который далеко не каждый сможет рассмотреть и опознать. А если не заметить этот значок, то и фотография сразу начинает восприниматься как обычный дешевый клипарт с фотостоков. Также общую идею не поддерживает и не самый удачный слоган «Честная реклама!». Во-первых, он воспринимается уж очень по-простецки. Во-вторых, он слабо согласуется с фотографией, а скорее воспринимается как достоверное описание товарного предложения и его конкретной цены. В итоге, принт в смысловом плане расползается на части.

Дмитрий Артемьев, креативный директор брендингового агентства A.STUDIO:

— Перегружено. Две части будто из разных историй. Разная стилистика, слишком негармоничные образы. Расположение логотипа просто странное.
То, что это репост не понятно с первого раза. Мы поняли при третьем просмотре. Идея хорошая, но исполнение подвело. Интересная подача серии могла бы стать интересной историей, с вовлечением реальной аудитории. И «честная реклама» бы состояла именно в этом. А сейчас это считывается слабо. Потенциал был и есть.

Ольга Близнюк, студентка бакалавриата СОиР АлтГУ:

— На принтах «Честная реклама» логотип, на мой взгляд, в слишком большом размере и смотрится как «бельмо на глазу», отвлекая на себя внимание от основного рекламного изображения. Эта серия выразительна и эмоциональна, так как здесь представлены обычные люди, жители города, которые довольны квартирами застройщика «Союз». Рекламные плакаты с Дюжевым привлекают своей красочностью, качеством и конечно же, в первую очередь медийным лицом. Это довольно креативное решение использовать в роли референта реального человека, это нравится потребителю и привлекает его внимание.

Антон Тимченко, руководитель рекламного агентства PROVODA:

— Уже за одно название с заглавным твёрдым знаком на конце можно наказывать людей розгами. Предлагаю напротив ЖК «АдмиралЪ» построить ЖК-близнец «АдмиралOFF». Ну хорошо, согласимся с тем, что название ЖК зачастую не зависит от воли рекламщиков. Но и сама реклама-то не ахти. Она совершенно абстрактна и ни один её элемент не согласован с другими. Другое дело принт с розыгрышем путёвки — там изображена совершенно конкретная девушка без штанов.

Дмитрий Егоров, копирайтер PUNK YOU BRANDS:

— Попытка наладить эмоциональную коммуникацию с потребителем за счет розыгрыша «путевки на море». Если целевая аудитория, в которую метили маркетологи — от 40 лет и выше, то это очень удачный ход. В «Союзе» снова начали раздавать путевки, ура, товарищи! Рекламный баннер ЖК «Адмиралъ» на пересечении, ул. Строителей и ул. Красноармейского, имеет прекрасное расположение из-за активного трафика. По содержанию — яркая «беззубая» картинка, нет призыва к действию, только функционал. При отсутствие понятного сообщения, как правило, отсутствует и должная реакция у потребителя.

Лариса Кульгускина, директор по маркетингу сети фитнес-клубов «Магис Спорт»:

— Интересно было бы узнать, каких результатов удалось добиться по итогам рекламной кампании с Дмитрием Дюжевым, где качественное исполнение и известность героя, безусловно, положительно влияют на отклик целевой аудитории. Что касается рекламной кампании жилого комплекса «Адмирал» — очень заезженная, обычная и неинтересная история с ассоциациями даже не второго, а третьего порядка. Ощущение, что у проекта нет целостной концепции, отсюда и рассогласование макетов: то полуобнаженная девушка рядом с надписью «Адмирал», то «повисшая в воздухе квартира». История про «Честную рекламу» стоит тоже особняком.

И получается, что все три рекламные кампании — это три разные истории, которые не создают целостного образа компании, а просто информируют о действующих ценах в каждом объекте застройки. Хотя мне очень импонирует рекламный видео-ролик «Союза» о доме как месте встреч. Очень красиво подан образ самой целевой аудитории и её образ жизни, и умеренная эмоциональность, и высокое качество картинки — отличная работа!

Итоговые оценка: маркетинг — 3,6, дизайн — 3,6.

Источник — rekportal.ru

Комментарии (8)
06.06.2018 11:25:01
Гость 

Не совсем согласен с оценками по маркетингу. Как раз-таки приемы выделяют этого застройщика, а вот дизайнерская составляющая совсем не доработана. На мой взгляд оценка по маркетингу должна быть минимум 4.5


06.06.2018 11:38:20
Иксперд 

По сравнению с ЖИ хоть что-то новое, но дизайн слабый. У нас вообще в городе пока нет таких застройщиков, как в Питере или Москве, где дизайн похож на европейский. Но вот видеоролик Союза с моим знакомым мне очень понравился! Это да, плюс.


06.06.2018 12:20:26
Гость 

Как всегда: пол деревни хвалит, пол деревни ненавидит) Понятное дело, что рекламные агентства негодуют — все деньги мимо них 🙂 И только сами компании знают эффективность своих рекламных кампаний. По Дюжеву очень интересен эффект. Интересно мнение представителя Союза.


06.06.2018 12:41:55
admin 

Вполне возможно, что оценки за маркетинг и низкие. Людей, думаю, Дмитрий Дюжев впечатлил. Это рекламистов и креативщиков ничем не удивить. Вот когда узнаем данные по эффективности, тогда за маркетинг прибавим баллов:)))


06.06.2018 12:57:29
kicker 

Очень занятно наблюдать за прикрытой реакцией агентств, которым не дали денег на реализацию )))) Дизайн хромает реально в адмиралеЪ и честной рекламе, визуал с Дюжевым разительно отличается по факту. Но нельзя не отметить отстройку от основного потока РК в городе.


06.06.2018 13:11:44
Жилец 

На фото с честной рекламой мой сосед! Прикольно было наблюдать его на баннерах в городе)


06.06.2018 13:14:17
Ахахахаха 

Тем, кто пишет про нормальный дизайн с Дюжевым посмотрите вот тут нормальный дизайн https://www.behance.net/


06.06.2018 13:21:26
Гость 

06.06.2018 13:14:17
Ахахахаха
Тем, кто пишет про нормальный дизайн с Дюжевым посмотрите вот тут нормальный дизайн https://www.behance.net/

Фейспалм, а денег-то в БАРАНАУЛе выделяют столько на дизайн? Не интересовались? Хоть бы спросили сначала у людей знающих ситуацию. А то как загнут стоимость за один баннер по 100 косарей, так естественно ничего не остается, как нанимать фрилансера или самим верстать.


Добавить свой комментарий
Ваше имя или никнейм
Эл. почта
Текст комментария
Изображение (вы можете загрузить сюда изображение
с расширением .jpg, .gif, .png).
Введите символы с картинки
Комментировать!
Зарегистрироваться на сайте