Редакция портала:

(3852) 38-40-64

editor@rekportal.ru

Обзор

Бренды в контексте Дня города Барнаула

Количество просмотров: 125226.09.2016

И хотя День города остался несколько позади, Рекпортал решил вернуться к теме праздника, сделав обзор ярких моментов с 286-го дня рождения Барнаула. И взглянуть на событие с точки зрения построения коммуникаций компаний и брендов с горожанами.

flagshtok

От всеобщей одинаковости к поиску уникальности

Кстати сказать, традиция отмечать День российских городов появилась во второй половине 80-х годов XX века. В былые времена таких праздников в стране не было — государству не нужна была уникальность городов и регионов. Идеология советских лет — всеобщее единение и одинаковость.

В 90-е годы дни рождения стали отмечать все города страны. Схема организации праздника была общей: в центре перекрывают улицы, создают пространство с ярмаркой, шариками, батутами, шашлыками, официальной программой. На сцене толкают речи, вручают дипломы, танцуют и поют. Под занавес — заезжая «звезда» и салют. Горожане воспринимали День города как официоз и традицию, спущенную сверху, считали себя зрителями на этом празднике жизни, и от души напивались. Напивались так, что в середине 2000-х решено было запретить продажу алкоголя в этот день.
lyudi
С тех пор, как День города стал отмечаться в «сухую», он стал постепенно меняться и все больше приобретать семейно-дружеский настрой. К тому же, активное развитие событийного маркетинга, подтолкнуло бренды к новым формам своего продвижения в условиях городского праздника. И если раньше использовался традиционный набор — листовки, дегустации, шествие в колонне — в последние годы формат коммуникаций значительно расширился и event-декор стал мощнее. Итак, какие сильные моменты были у Дня города этого года.

Медведи «Барнаула туристского»

Дуэт барнаульского и сибирского медведей на площадке отдела по развитию туризма и ИД «Алтапресс» стал новинкой этого года. Медведи призы вручали, на байках ездили, танцевали, конкурсы проводили — словом, зажигали на двоих по-дружески. Медведю I’m Siberian уже три года, барнаульского — впервые видим. И назвать их ростовыми куклами язык не поворачивается, потому как они живые, а не поролоновые. Появились не просто так, а для продвижения туристской эмблемы и легенды о том, что у Барнаула есть медведь-хранитель Дед Медвед, которого можно встретить на улицах города.

Площадка «Барнаул туристский» получилась интеллектуально-развлекательной, партнерской и интерактивной: конкурсы на знание города, на сувенирного хэнд-мейд медведя, экскурсии на алтайские предприятия, розыгрыши с призами, эко-конкурс с хештэгом #моёдерево, награждение за фото лестницы в Нагорный парк в Инстаграм — было по-новому и с призами.

 bajker-medved medvedi3
medvedi medvedi2
sport4 medved5

Cпортивно-кухонные развлечения сети «Мария-Ра»

Побудить людей стоять на День города в огромной очереди для того, чтобы почистить картошку, пробежать с тележкой, распилить дрова, попрыгать в мешках, присесть с 75 кг сахара, поиграть в рогатку и кегли — это надо быть сетью «Мария-Ра» и обозначить призовой фонд в 6 млн. рублей. Ушлый продуктовый ритейлер призы выдавал сертификатами на 100 рублей, которые можно было обменять в магазинах на товары поставщиков и партнеров акции — чай, колбасу, лимонад, пиво и тому подобное.

Ажиотаж горожан вокруг площадки «Марии-Ра» наталкивает на аналогию о пирамиде потребностей Маслоу, которую знает каждый маркетолог. В пирамиде самую низшую ступень занимает удовлетворение физиологических потребностей. Еда и халява двигают наш мир — так было раньше, так и сейчас. Как тут не похлопать в ладоши «Марии-Ра» за понимание специфики своей целевой аудитории и маркетинг.

mariya-ra-kopiya mariya-ra5-kopiya
mariya-ra2-kopiya mariya-ra7-kopiya
mariya-ra3-kopiya mariya-ra08

Зоны отдыха операторов мобильной связи

Но не только едой жив человек и тех, кто настоялся в очередях за талоны на продукты, ждали отлично брендированные площадки операторов мобильной связи, где предлагали отдохнуть и развлечься. Черно-желтую площадку «Билайн» продумали как семейную зону и связали её с продвижением семейного тарифа «Все!». Здесь развлекали горожан вместе с партнерами — Мосигрой и хобби-маркетом Hand Mad. Из игр — настольный футбол, бадминтон,Твистер, мастер-классы.

Мегафон радовал интерактивными играми, а отлично упакованный брендированным оборудованием для событийного маркетинга Тele2 ждал горожан у краевой библиотеки на праздник «Город низких цен». Небанальная фотозона со скамейкой, гигантская рогатка и дженга, диджеи и детские аниматоры, гонки на сегвеях, аэромен — развлекательная программа Тele2 как всегда обширная, а оборудование площадки стильное. Чувствуется большой опыт работы компании на событиях с молодежной аудиторией.

bilajn3-kopiya  bilajn-kopiya
 tele201 tele2-kopiya
 megafon2-kopiya  magafon1-kopiya

Коммуникации и тенденции

Но не только федеральные компании операторов мобильной связи собаку съели в организации событий. Многие региональные бренды учатся контактировать с выдумкой, интерактивно, подключая свои группы в соцсетях. Здесь и «Легенда жизни» с фотозоной, черлидерами, велосипедистами. И Сибирская продовольственная компания с игрой в классики, а Сибирская генерирующая компания с гигантской раскраской.

Отличилась площадка «Барнаул спортивный» комитета по физкультуре и спорту города. Она была не только самой большой и громкой, но использовала яркие живые фигуры. Компании проводили дегустации, конкурсы и розыгрыши, опросы, раздавали флажки и образцы продукции, использовали фотозоны. Многие участники фестивалей ремесел и национальных культур были в костюмах, что украшало и создавало праздничное настроение. Очевидно, что подходы в организации Дня города меняются и у администрации и у бизнеса.

lenegda01 legenda2-kopiya
slon-kopiya raskraska-kopiya
zhivaya-figura1-kopiya mimy01
spk01 spk02
zhokej01 remeslo-kopiya

В подготовке публикации использованы материалы магистрантов направления «Связей с общественностью и рекламы» АлтГУ.

Источник — rekportal.ru

Комментарии (0)
Добавить свой комментарий
Ваше имя или никнейм
Эл. почта
Текст комментария
Изображение (вы можете загрузить сюда изображение
с расширением .jpg, .gif, .png).
Введите символы с картинки
Комментировать!
Зарегистрироваться на сайте