Дизайн-студия Tvorica и архитектор Александр Деринг закончили подготовку документа «Цивилизованный город. Проект-руководство по размещению рекламы и вывесок на исторических зданиях города Барнаула».

Евгений КУРАКОВ, руководитель проекта:

«Красота городской среды состоит не только из ухоженных газонов и чистых тротуаров, порой она скрывается за массивными вывесками или за тканью наружной рекламы. Исторические здания из архитектурных примеров постепенно становятся большими досками объявлений.

Наш проект – это иллюстрированная история состояния проблемы в городе Барнауле и предложения по решению этих проблем. Общими усилиями мы хотим сделать наш город более красивым, культурным, цивилизованным».

Александр ДЕРИНГ, архитектор:

«В этом году наш город наконец-то сделал шаг по пути цивилизованного преобразования городской среды. В многолетней борьбе с засильем рекламы одержана первая победа. И это наша с вами, барнаульцы, общая победа. Перед нами открылась своей красотой улица Льва Толстого. Дальше должна последовать целая программа по правильному содержанию наших улиц, в особенности исторического центра».

Часть 1

Анализ состояния вывесок и рекламы на исторических зданиях проспекта Ленина города Барнаула

Неправильное использование фасада здания с целью привлечения внимания уродует городской центр и превращает исторический центр в торговый.

Облик арендуемого здания не заканчивается на территории арендуемого (собственного) пространства магазина или кафе.

Фирменный облик предприятия, удачно адаптированный под существующее месторасположение, не только охраняет красоту исторической постройки, но и увеличивает лояльность к самой торговой марке.

Пестрые, плохого качества вывески уступают простым и лаконичным конструкциям.

Использование исторических зданий в качестве рекламных конструкций недопустимо.

Привлекательность вывески напрямую не зависит от ее стоимости, но использование дешевых материалов (баннерная ткань, ДВП) портит вид исторического центра.

Здания, негласно ставшие символами города, требуют особого отношения со стороны властей, современных собственников и арендаторов.

Вывески и детали внешнего оформления нуждаются в постоянно уходе.

Часть 2

Историческая часть. Улица Льва Толстого

На исторической части улицы Толстого (дома № 28, 30, 32, 33) расположены наиболее проблемные, с точки зрения внешнего оформления торговые площади: наглухо заклеенные пленкой витрины, вывески, вразнобой установленные поверх архитектурных деталей, хаос табличек и указателей.

Согласно архитектурным нормам и опираясь на отечественный и зарубежный опыт оформления и размещения рекламы и вывесок на исторических зданиях, предлагаем на примере четырех существующих строений ряд решений, позволяющих изменить в лучшую сторону облик, как самих зданий, так и привлекательность торговых марок, представленных в них.

В заключение: «Реклама уже давно стала неотъемлемой частью городского пейзажа. Цель проекта – не призыв к сносу или запрету каких-либо существующих носителей, а скорее – попытка описать и предложить на конкретных примерах решения, которые в дальнейшем может использовать каждый».

Команда проекта:

Евгений Кураков – руководитель проекта
Александр Гордиенко – дизайнер
Илья Октябрь – дизайнер
Марина Лысенко – текст

Консультанты проекта
Александр Деринг – архитектор
Ян Строков – блогер (общественный деятель)

Адрес группы « Цивилизованный город» ВКонтакте, где «Проект-руководство по размещению рекламы и вывесок на исторических зданиях города Барнаула» можно скачать полностью.