Раз в месяц, в ресторане «Cafe de Lafe» компания «Рубль» собирает на бизнес-завтрак маркетологов. Такая практика общения с клиентами используется уже больше года.

В этот раз предметом обсуждения стали антикризисные тренды в сфере интернет-рекламы, одним из которых является коллтрекинг.

— Наконец пришло время, когда люди озаботились тем, что вложения в рекламу надо считать, — открыл бизнес-завтрак директор «Рубля» Виталий Романов. — А эффективность от рекламы необходимо пристально анализировать. Мы  познакомим с  новым инструментом, который позволит узнать, какой из ваших рекламных каналов лучше генерирует звонки и продажи, что позволит вам перераспределить бюджет в пользу эффективных источников и снизить стоимость привлечения клиентов. Услуга называется коллтрекинг (call tracking) и работает так: размещаете рекламную кампанию в наружной рекламе и пишите телефон 222-333, на радио — 222-444, в СМИ — 222-555, в интернете — 222-666.  Для каждого канала создаются искусственные номера и программа сама будет сообщать от какого канала поступает звонок.

— Два  месяца назад коллтрекинг был в теории, а теперь у нас уже появилась практика, — дополнила руководитель отдела VIP — клиентов  Оксана Дериглазова. — Мы установили клиенту на их сайт такие искусственные номера. Теперь он всю ситуацию наблюдает в режиме онлайн через личный кабинет. Сейчас уже начинаем запускать продолжение этой услуги, а именно динамический коллтрекинг, позволяющий связывать звонки клиентов с конкретными запросами посетителей сайта.

Обсудив коллтрекинг ведущие бизнес-завтрака перешли к инструментам, которые уже стали привычными — контекстной и таргетированной интернет-рекламе. И подробно разобрали кейс интернет-продвижения лечебно-столовой воды «Завьяловская» компании «Бочкари». Её продвижение было связано с двумя задачами: первая — вывод на рынок в нескольких регионах, вторая — выработка узнаваемости торговой марки. Решением стало использование  комплекса инструментария из поисковых систем и медийной рекламы. И как результат — рост  посещаемости сайта.

Под конец встречи маркетологам компаний презентовали «Самую вкусную рекламу» в виде брендированной банки сгущенного молока. На бизнес-завтраке присутствовали маркетологи ювелирного салона «Оливин», центра «АлтайЕвроМоторс», фитнес-клубов «Сафари» и «Адриатика», сети «Парфюм-Вояж», гостиницы «Барнаул», предприятий «Алтайские закрома» и «Ренессанс-Косметикс».

Источник — Rekportal.ru