Редакция портала:

(3852) 38-40-64

editor@rekportal.ru

Брендинг территорий

Музыка и видео о городах и регионах: от Нью-Йорка до Алтая

Количество просмотров: 52620.06.2018

Идея подборки о видео городов и регионов принадлежит Анастасии Райш, менеджеру по рекламе компании «Агроцентр», участнице музыкальной группы «Горизонталь» и учащейся магистратуры АлтГУ. В подборке собраны заметные видео с музыкальными хитами, гимнами, аэросъёмкой и видеоэкскурсиями.

— Обзор темы стоит начинать со знакомства с мировым опытом, одним из ярких примеров которого считается Нью-Йорк, запустивший свой брендинг в 1977 году. Цель брендирования — развитие делового туризма и улучшение имиджа города. Тогда была разработана концепция I Love New York , логотип которой сегодня известен всему миру. Музыкальную тему о любви к городу создал композитор Стив Кармен. Но не она получила широкую известность, а песня New York, New York Френка Синатры, впервые исполненная Лайзой Миннелли в 1977 году, где есть слова: «Вдохновляющий город больших возможностей, который сам решает, кто будет на вершине успеха…».

Позже Нью-Йорк в музыке прославляли многие американские знаменитости: от Джона Леннона до Тейлор Свифт и Jay-Z. Один из последних хитов прозвучал в исполнении дуэта Jay-Z и Алиши Киз.

Несмотря на то, что сам формат – ни что иное, как идеальный радио-трек, по вкусу песня пришлась очень многим. Это история о том, что, если ты смог достичь вершин в таком огромном, шумном и часто недоброжелательном городе, как Нью-Йорк, то ты сможешь покорить абсолютно любую точку на планете.

Рок-хит Владивостока

В российской практике список музыкальных видео о городах открывает группа «Мумий Тролль» с хитом «Владивосток 2000». Появился он в 1999 году, когда о продвижении территорий в стране еще никто не помышлял. Зато все думали о грядущем миллениуме. По словам Ильи Лагутенко, текст был придуман на основе псевдо-апокалиптической истории, которую он создал, воображая себе основу фантастического фильма о мифологическом городе, где существует параллельное пространство, насыщенное местными символами, знакомыми и понятными жителям Владивостока.

Сплав любви к городу и рок-музыки привел к огромной популярности песни «Владивосток 2000», она вошла в список «100 лучших песен русского рока в XX веке». Рок-хит стал предвестником «времен почище», когда в 2017 году Владивосток выбрали для нанесения на денежные купюры и Центробанк снял ролик с ремиксом «Владивосток 2000».

Этно-рок России

До того времени пока не появилась группа «Иван Купала», русский фольклор для многих исчерпывался лишь «калинкой-малинкой». Именно «Иван Купала» смогла возродить интерес к русскому аутентичному фольклору, выпустив в 1999 году дебютный альбом «Кострома». Основой творчества музыкантов из Санкт-Петербурга стало соединение славянского фольклора, записанного в ходе этнографических экспедиций, с разными стилями современной электронной музыки. Первый альбом «Кострома» сразу принес большую известность, потому что музыкантам удалось точно выразить русскую ментальность. Но Кострома — это не город, а обряд, который посвящен богине плодородия у славянских народов, который сегодня известен как Масленица.

Несмотря на то, что к Костроме музыка имеет самое косвенное отношение, в городе её можно услышать практически на любом общественном и культурном мероприятии. Композиция «Кострома» была использована на церемонии открытия зимней Олимпиады 2014 в Сочи, как символ Масленицы. Так музыкантам удалось найти новое звучание русскому фольклору, подарить музыку городу и придумать национальный хит.

Поп-музыка

Волна брендинга территорий принесла моду на гимны о городах, причем не в традиционном их понимании, когда гимн — это торжественная песня, а в развлекательном формате. Практически у каждого региона появилось своё видео с гимном. Один из примеров, клип «Чем измерить Сочи?» в исполнении молодых звезд российской поп-музыки, которые были участниками конкурса «Новая волна». Клип сопровождается видеорядом с видами города-курорта Сочи и приглашает всех на бархатный сезон.

Популярный российский певец Стас Костюшкин, известный поклонникам как бывший солист дуэта «Чай Вдвоём», выпустил летний клип на песню «Опа! Анапа». Премьера клипа состоялась летом 2017 года и всего за сутки видео посмотрели десятки тысяч зрителей. Этот видеоролик носил вирусный эффект, и причиной его популярности стало внимание к актеру Алексею Панину. Артист исполнил роль карманника, обворовывающего на курорте отдыхающих. Клип передает атмосферу южного веселья и курортного отдыха на побережье Черного моря, где причалы, пляжный волейбол, танцующие девчонки и уличные певцы.

Аэросъёмка Санкт-Петербурга

Развитие аэросъёмки позволило создавать панорамные и красочные видео о городах. Так компания из Санкт-Петербурга «Timelab production» имеет собственный канал на YouTube, где выставляет небольшие видеозаписи о российских городах под специально написанную для них музыку. Эти видео просматривают миллионы человек, и Россия для многих открывается с новой и порой неожиданной стороны.

Одна из работ «Timelab production», трейлер к кинопроекту Петербург, называется «Гимн Великому городу». Видео точно передаёт величественный дух Петербурга, где сплетаются воедино история, архитектура, культура русской нации. Кадры с Дворцовой площади, ангел на Александровской колонне, Эрмитаж, набережная, панорама мостов, низкое питерское небо — весь видеоряд идет в сопровождении органной и скрипичной музыки.

Видеоэкскурсия

Видеограф Владимир Спевак осенью 2017 года выставил в сети ролик Breath of the East («Дыхание Востока»). Трёхминутная динамичная «видеоэкскурсия» идеально передала атмосферу, дух, уникальность Владивостока и окрестностей. Как рассказывает автор, ролик сделан на заказ. Идея формата родилась у заказчика, который предложил снять видео подобное Shanghai Forever. Весь материал ролика был отснят специально, потому что нужна была «плавающая» съемка с уходами камеры в сторону.

«Некоторые критикуют видео за то, что в нём показаны только хорошие стороны Владивостока. Я не реагирую на такую критику. Считаю, человек видит мир через призму своей души, и если там все грязно и мрачно, то и мир для него будет таким же. Я сам могу перечислить множество минусов жизни во Владивостоке, но, тем не менее, они тонут в многочисленных её плюсах и в красоте города», — комментирует автор ролика.

Включи историю Ярославля

Герой, старое кресло, пульт телевизора и 50 знаковых объектов — всё это легло в основу динамичного видео «Включи свою историю», которое сделано о Ярославской области. За три минуты удаётся посмотреть природные панорамы, архитектурные памятники, спортивные события, зрелищные фейерверки, замечательных людей, которые живут здесь.

Команда студии IDEAFIXFILMS из Ярославля работала над видео по своей инициативе в течение одного года. В мае этого года фильм «Включи свою историю» отправили на участие в кинофестивале в Стамбуле, где он получил 1 место в номинации «Регионы». Конкурировать на фестивале пришлось с серьезными авторами и солидными бюджетами таких регионов как Дубай, Стамбул, Каталония.

Гимны Барнаула и Алтайского края

Алтайский регион активно использует в качестве инструмента территориального продвижения съёмку видео. Один из наиболее удачных примеров — создание видео к молодежному гимну Барнаула в 2012 году. Инициатором стал руководитель видеостудии «Dyshe’s Video» Андрей Нартыш. По его словам, клип создавался при поддержке администрации города Барнаула и комитета по делам молодежи. К съёмкам удалось привлечь известных в городе исполнителей, коллективы и молодежь. Музыку и слова написали барнаульские авторы Александр Волокитин и Алексей Силантьев. На сегодняшний день клип имеет более 116 тысяч просмотров на You Tube.

В 2015 году ко Дню города был запущен видеоролик «Танцуем Барнаул!». Задача — показать город с позитивной точки зрения. Для этого использовался ход с хореографией на фоне уникальной архитектуры и видов города. Количество просмотров на You Tube более 30 тысяч. В прошлом году был снят видеоклип по мотивам барнаульской легенды о Дед Медвед. Количество просмотров более 15 тысяч.

Самым популярным приемом в создании видео остаются клипы на молодежные гимны. «Dyshe’s Video» реализовала еще и «Клип на молодежный гимн Бийска», «Клип на гимн Индустриального района, «Клип на молодёжный гимн Алтайского края», вышедший в 2017 году. К сожалению, от видео к видео прослеживается вторичность идей. Все видеоролики очень похожи и снимаются по определенной устоявшейся схеме. Массовки, флешмобы, дети, поющие в конце гимна, танцевальные коллективы в народных костюмах — всё это есть в каждом музыкальном видеоклипе. Обязательно и наличие product placement, которое с каждым новым клипом всё более навязчиво.

Из позитивных моментов стоит отметить, что видеосъемка качественная, много хороших кадров с воздуха — картинка красивая. Но, к сожалению, для сильного вирусного ролика, который бы позиционировал территорию и закрепил бы за регионом особый позитивный бренд — этого недостаточно. Слабой стороной клипов является текстовая, смысловая и музыкальная составляющая. Сами гимны тривиальны. Тексты примитивны. Можно подставить вместо слов «Алтайский край» название любого другого региона, и смысл от этого не изменится. «Если есть на свете рай — это Алтайский край. Ты его не забывай. Алтайский край!», — говорится в припеве.

Подводя итог, можно рекомендовать обращать внимание не только на визуальную составляющую видео, но и на текстовое, смысловое содержание и музыку. К сожалению, в последнее время все сочиненные гимны «лишены души». При просмотре видео часто возникает диссонанс от красочности картинки и скуки музыкального ряда. В этом плане официальным властям может помочь сотрудничество с видеостудиями со свежим взглядом, которые смогли бы создать качественный музыкальный видеоролик.

Автор — Анастасия Райш

Комментарии (0)
Добавить свой комментарий
Ваше имя или никнейм
Эл. почта
Текст комментария
Изображение (вы можете загрузить сюда изображение
с расширением .jpg, .gif, .png).
Введите символы с картинки
Комментировать!
Зарегистрироваться на сайте