Персоны

Роман Новожилов: «Я просто взял и постебался»

03.10.2008
Количество просмотров: 2312

Дизайнер Студии Com design Роман Новожилов о коллегах, ситуации на рынке дизайнерских услуг, заказчиках, о том, что масса местной рекламы – это спам человеческий.

Руки не доходят

– Роман, на сайте Com design сказано, что студия является специализированной. Однако, если посмотреть портфолио, специализация не прослеживается…

– Мы не занимаемся тем, что в широком смысле называется рекламой. Мы занимаемся дизайном – полиграфии, фирменного стиля, упаковки и сайтов. А чтобы последние не отдавать в чужие руки на доработку, мы собрали команду – верстальщиков, программистов и web-технологов – и теперь делаем сайты под ключ.

– А почему ваш сайт никак не продвигается и вообще, мягко говоря, слегка запущен?

– Руки не доходят. Да и не нужно это особенно. Я никогда не испытывал недостатка в заказах: если менеджеры не сидят на месте, а работают, заказы будут всегда. Можно, конечно, добиваться популяризации и рекламироваться где бы то ни было. Но можно успешно работать и не продвигая себя практически никаким образом – даже своим сайтом, которым мы действительно практически не занимаемся. Просто достаточно работать на достаточно качественном уровне и активно предлагать это людям.

– «На достаточно качественном уровне» – это как в твоем понимании?

– Это когда реклама нравится и работает одновременно.

– И как ты понимаешь, что твой проект работает, а не просто нравится тебе самому и заказчику?

– Мы не мониторим продажи клиентов. Нам вполне достаточно их положительных отзывов. Это наивно звучит, но заказчики же возвращаются, становятся постоянными партнерами и работают с нами на долгосрочной основе! Наверное, это и есть показатель того, что наша реклама работает.

Все утонуло

– Ты периодически говоришь, что основная масса местной рекламы – «спам человеческий». А где тогда все то, что «работает и нравится», где проекты, которые делают «зубры» дизайна – Филатов, Шелепов, Шкварсковский, Шале, Целовальников, Гордиенко, Новожилов, опять же?

– Возможно, утонуло во всем этом спаме! На самом деле часто бывает так. Сделали мы фирменный стиль и отдали его заказчику. И он им сам дальше распоряжается. И может опошлить исполнением хорошую, в общем-то, вещь. Относительно свежий пример: проект для «Реал Моторс». Мы придумали фирменный стиль и разработали примеры оформления широкоформатной рекламы и полиграфии, а текст доверстывал другой дизайнер. А все потому, что заказчик не захотел расстаться с $ 300, чтобы оплатить покупку шрифтов на сайте ParaType. В результате заказчик пошел к другому дизайнеру, который работает дешевле (а возможно, и своими силами справился с задачей), и разместил нужный ему текст другим шрифтом… И на щитах и в буклетах теперь то, что есть. И мне обидно за свою работу, даже стыдно: вроде мы делали эту работу, а вроде и не мы…

– Иными словами, идея оскверняется воплощением?

– Попал я лет восемь назад в студию «Дарт» к Владимиру Николаевичу Филатову. И с тех пор мне не дает покоя его одна фраза: «Идей в Барнауле всегда очень много, качественных и интересных. Но у нас две буквы рядом правильно поставить не могут». То есть мыслей, оригинальностей у наших дизайнеров много. А качественно воплотить не могут – у людей мало знаний. Стоит читать книги, причем начинать это раньше, чем осваивать программы. Иногда и клиенты приносят интересные идеи. И что с ними будет, зависит от того, к кому они их принесли. И вопрос здесь не в креативе, а действительно в воплощении, которым частенько все опошляется.

– Неужели г-н Новожилов никогда не делал плохой рекламы?

– Я думаю, каждый дизайнер может себе честно признаться, что периодически он выпускает в мир некую гадость. Да, иногда я выпускаю работу и понимаю, что это дрянь. Бывают сложные моменты, когда с клиентом просто не договориться, а на кону очень крупная сумма. И деваться некуда, приходится прогибаться.

– А зачем прогибаться? Ты же говоришь, что студия без заказчиков не сидит?

– Есть клиенты, с которыми я в корне не согласен, и мы расстаемся, причем по-хорошему. А есть те, с которыми невозможно не прогнуться, – таковы объективные обстоятельства, сложившиеся с бизнесом в Барнауле. Или, скажем, хочется принципиально довести дело до конца: ведь любая работа – это опыт. И ведь бывает, что у нас получается переубедить клиента! Вот один из наших самых значимых клиентов, которым мы очень сильно гордимся – компания SIM. Заказчик пришел к нам совсем с другим пониманием того, как должна выглядеть его реклама. А мы это понимание изменили, и теперь он относится к рекламе совсем иначе. Мы сформировали его мнение – это мне кажется наиболее удачным моментом в нашей деятельности.

Увы, чаще бывает, что заказчики, получив от нас работу, все равно остаются при своем мнении и думают: «Ну и что, вот сделали, ну работает. А, наверное, в другой студии сделали бы дешевле, и работала бы также…». Может быть. Но ведь не только от наших усилий зависит успешность проекта, но и от клиента. Мало сделать один хороший логотип и с ним носиться. Нужно же хорошо продумать рекламную стратегию в принципе. А клиенты… Они полагают, что логотип сам по себе обязан повышать продажи…. Более того: иной раз за логотипом человек приходит только потому, чтобы не отстать от других. Гоняет предприниматель, скажем, вагоны с сыром в Кемерово, у него все прекрасно и без логотипа. Но логотип ему нужен, – чтобы был на визитке. В крайнем случае он еще на вагоны свой логотип нарисует. А по-сути ничего не изменится – человек не занимается продвижением, он занимается в этом случае рисованием логотипа. Логотип – это же отправная точка, на основании которой нужно формировать весь фирменный стиль, который потом должен присутствовать в рекламе.

«Что такое пошлость в рекламе? Реклама богатырских колбас – пошлая. Во-первых, пошло драть цитаты из «Комеди Клаб». Во-вторых, пошло привязывать продукт питания к половым органам. И, в-третьих, исполнение ужасное – это тоже пошлость. Если пошлить – то хотя бы красиво».

Подкрался Ильдар Шале

– В Барнауле почти десяток именитых дизайнеров, а рынок – весьма и весьма узкий. В этих условиях что можешь сказать о конкуренции?

– Серьезная конкуренция есть только в части web-дизайна, – с «Сибириксом», «Митрой», «Актив дизайном», «Кинетикой». Что же касается графического дизайна… Я бы сказал, что как-то неожиданно подкрался Ильдар Шале. Впервые я с ним столкнулся на «Палитре креатива», где он занял первое место, а я – второе. И после этого я ничего о нем не слышал. Да, с Шале можно потягаться, многие его работы радуют. И, бесспорно, постоянным источником вдохновения является команда дизайнеров из «Алтапресса» во главе с Алексеем Шелеповым. Сам Алексей для нас – яркий пример неиссякаемых идей, мощнейшего трудолюбия и просто замечательный человек, у которого лично я многому научился за последние восемь лет.

– Можешь назвать представленные на барнаульских улицах работы, которые тебе нравятся?

– Я давно не смотрел на местную рекламу…. Редко появляется что-то интересное. А вообще мне, как правило, нравится реклама федеральных брэндов. Из недавно вышедшего радует весь пакет рекламы «Билайн бизнеса».

– А из своих, пусть и неширокоформатных?

– Есть такая – это корова для «Комильфо». Меня из-за этой работы Владимир Филатов захвалил, даже чересчур. На самом деле, я взял и постебался, как хотел, и просто для количества приложил этот вариант к двум другим. А заказчику понравилась именно корова! Говорит, «Да, это то, что надо!». Можно спорить насчет того, что нет таких слов и все это изобретательство. Но я посмею встать в одну колонну за Велимиром Хлебниковым, который тоже занимался словотворчеством! Почему бы не придумывать, не искажать слова – мысль-то доходит, я не извратил никакую правду. Я просто придумал новую правду. Я, кстати, внимательно читал комментарии на Портале к этой работе, и они мне нравятся своим качеством.

– Кстати, про комментарии. В своих рецензиях и комментариях на Портале ты не слишком-то лоялен. Нет ощущения, что слегка зарываешься?

– Я просто не щажу чувств людей. Я никого еще не оскорбил, все мои высказывания касаются собственно работ, а не их создателей. Это уж они потом сами думают, как к себе относиться после этого. И потом, все, что я говорю, я аргументирую, а не говорю «вообще, как бы, может быть».

– Твои работы еще ни разу не попадались в «Разбор полетов»?

– Пока нет. Но я с удовольствием предоставлю!

=938


Подпишитесь на новости Рекпортала через соцсети. Это удобно!
Комментарии (0)
Добавить свой комментарий

Current ye@r *